万益蓝WonderLab：一场肠道健康营销的“66大顺”
元描述: 万益蓝WonderLab成功打造“66肠道节”，以品牌IP赋能，结合创意营销、专业科普和产品实力，成功唤醒消费者对便秘问题的关注，并实现品牌及产品销量双丰收。了解万益蓝如何通过“66肠道节”引领益生菌赛道新趋势。
引言: 在竞争激烈的益生菌市场，万益蓝WonderLab另辟蹊径，以“66肠道节”为抓手，成功地将便秘这一“隐私话题”转化为大众关注的焦点，并借此引爆了品牌热度，实现了销量突破。这背后，究竟是怎样的营销策略？万益蓝WonderLab的成功案例，又有哪些值得借鉴的经验？本文将深入探讨万益蓝WonderLab的“66肠道节”营销策略，揭示其成功背后的秘密武器。
万益蓝WonderLab：聚焦“便秘”痛点，打造品牌IP
在益生菌赛道，价格战已经成为不少品牌的“常规操作”。然而，万益蓝WonderLab却另辟蹊径，他们敏锐地洞察到便秘是国人肠道健康的一大痛点，但真正愿意食用益生菌的人却寥寥无几。万益蓝WonderLab认为，与其参与价格战，不如聚焦“便秘”这一用户痛点，抢先入住消费者心智，开拓蓝海市场。
为了将这一洞察转化为行动，万益蓝WonderLab别出心裁地打造了品牌IP“万益蓝66肠道节”，并将时间定在了6月6日，寓意“66大顺”。这一独特的品牌IP，不仅将用户的注意力聚焦在肠道健康上，同时也将“万益蓝”与“肠道健康”紧密联系在一起，形成了独特的品牌记忆。
“66肠道节”：创意营销，全方位触达消费者
万益蓝WonderLab深知，要将“便秘”这一私密话题推向大众，需要打破传统营销的束缚，以更具创意的方式吸引消费者关注。为此，他们精心策划了一系列创意营销活动：
- 品牌推广曲： 万益蓝WonderLab邀请了0713再就业男团的张远、陆虎演绎TVC《今天顺利吗？》，以轻松幽默的曲风，将“便秘”问题巧妙地融入歌曲，引发大众共鸣，并成功地将品牌与用户之间建立起一种亲近、自然的沟通方式。
- 便秘场景小短片： 万益蓝WonderLab自制了便秘场景系列小短片，以真实、贴近生活的方式展现便秘的困扰，进一步唤醒用户对便秘问题的重视，并引导用户使用万益蓝小蓝瓶益生菌。
- 线上线下联动： 万益蓝WonderLab在6月5日发布品牌TVC与广告歌后，6月6日当天，小红书与微博两大平台三大热搜登榜，并吸引流量直导品牌阵地。同时，线下紧随其后，大面积铺设地铁广告，实现线上线下全方位触达，形成强势的品牌曝光。
专业科普，提升品牌专业度
创意营销虽然能够迅速提升品牌热度，但最终能否赢得用户的信赖，关键还在于品牌专业度和产品实力。万益蓝WonderLab深谙此道，在“66肠道节”期间，他们采取了一系列措施，提升品牌专业度，打消用户疑虑：
- 热心肠大会： 万益蓝WonderLab在“66肠道节”前夕，举办了“热心肠大会”，邀请新华网等权威媒体及肠道健康领域专家，共同研究探讨益生菌对肠道健康的作用机理，以权威声音背书，提升品牌专业度。
- 趣味科普： 万益蓝WonderLab以趣味海报形式发布了《益生菌Q&A卷纸》和《便便自测卡》，其中《便便自测卡》基于近年来热度较高的MBTI测试，洞察到消费者对于同类身份认证的活动尤其热衷，输出了具有高传播性的轻量级科普。
- 保姆式选菌指南： 万益蓝WonderLab通过专业科普，为用户从误区、挑选指标、肠道问题改善建议等不同维度做科普，全方位讲解如何选“对”益生菌，为消费者提供一份保姆式的选菌指南，树立品牌专业形象，赢得用户信赖。
“66肠道节”：营销策略分析
万益蓝WonderLab的“66肠道节”营销策略，可以总结为以下几个关键点：
- 聚焦用户痛点： 将“便秘”这一私密话题转化为大众关注的焦点，成功吸引了目标用户的注意力。
- 打造品牌IP： 以“66肠道节”为抓手，将品牌与“肠道健康”紧密联系在一起，形成独特的品牌记忆。
- 创意营销： 通过品牌推广曲、便秘场景小短片、线上线下联动等多种形式，以更具创意的方式吸引消费者关注，并进行品牌推广。
- 专业科普： 通过权威专家背书、趣味科普、保姆式选菌指南等方式，提升品牌专业度，赢得用户信赖。
“66肠道节”：成功案例启示
万益蓝WonderLab的“66肠道节”营销策略，为其他品牌提供了以下启示：
- 洞察用户需求： 只有深入了解用户需求，才能找到切入点，才能创造出更具吸引力的营销内容。
- 打造品牌IP： 品牌IP是品牌资产的重要组成部分，可以帮助品牌与用户建立更深的连接。
- 创意营销： 在信息爆炸的时代，只有更具创意的营销才能抓住用户眼球，提升品牌曝光度。
- 专业背书： 专业的背书可以提升品牌信赖度，赢得用户认可。
万益蓝WonderLab：引领益生菌赛道新趋势
万益蓝WonderLab的“66肠道节”营销策略，不仅取得了品牌及产品销量双丰收，更重要的是，它为益生菌赛道的发展开辟了新思路。未来，随着消费者对肠道健康意识的不断提升，益生菌市场将迎来更加广阔的发展前景。
常见问题解答
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万益蓝WonderLab为何选择“便秘”这一痛点？
万益蓝WonderLab洞察到，便秘是国人肠道健康的一大痛点，但真正愿意食用益生菌的人却寥寥无几。他们认为，与其参与价格战，不如聚焦“便秘”这一用户痛点，抢先入住消费者心智，开拓蓝海市场。
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“66肠道节”的创意营销有哪些特点？
“66肠道节”的创意营销特点在于：
- 以轻松幽默的方式将“便秘”问题巧妙地融入歌曲，引发大众共鸣。
- 以真实、贴近生活的方式展现便秘的困扰，唤醒用户对便秘问题的重视。
- 线上线下联动，形成强势的品牌曝光。
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万益蓝WonderLab如何提升品牌专业度？
万益蓝WonderLab通过以下方式提升品牌专业度：
- 举办“热心肠大会”，邀请权威专家背书。
- 以趣味海报形式发布《益生菌Q&A卷纸》和《便便自测卡》，进行科普。
- 为消费者提供一份保姆式的选菌指南。
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“66肠道节”的成功案例有哪些启示？
“66肠道节”的成功案例启示在于：
- 洞察用户需求，才能找到切入点，才能创造出更具吸引力的营销内容。
- 打造品牌IP，可以帮助品牌与用户建立更深的连接。
- 创意营销，在信息爆炸的时代，只有更具创意的营销才能抓住用户眼球，提升品牌曝光度。
- 专业背书，可以提升品牌信赖度，赢得用户认可。
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万益蓝WonderLab的“66肠道节”营销策略对益生菌赛道有哪些影响？
万益蓝WonderLab的“66肠道节”营销策略，为益生菌赛道的发展开辟了新思路，引领了益生菌赛道的营销趋势。
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万益蓝WonderLab的“66肠道节”营销策略是否可以复制？
万益蓝WonderLab的“66肠道节”营销策略并非完全可以复制，每个品牌都需要根据自身情况进行调整。但其核心策略，即聚焦用户痛点、打造品牌IP、创意营销和专业背书，值得其他品牌借鉴。
结论
万益蓝WonderLab的“66肠道节”营销策略，充分展现了品牌洞察用户需求、打造品牌IP、创意营销和专业背书的营销理念，并为益生菌赛道的发展树立了新的标杆。相信随着消费者对肠道健康意识的不断提升，益生菌市场将迎来更加广阔的发展前景。而万益蓝WonderLab的“66肠道节”营销策略，也将成为其他品牌借鉴学习的优秀案例。
